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Difícil: Fuera de la Realeza, poner precio a la influencia del príncipe Harry y Meghan Markle

¿Qué pasaría si el duque y la duquesa de Sussex se convirtieran en influyentes? Primero, probablemente no lo sean. Pero incluso si lo hicieran, los expertos dicen que calcular su valor es complicado.

Cuando el príncipe Harry y Meghan Markle anunciaron su partida de la familia real la semana pasada, la noticia no vino de un comunicado de prensa real ni de la prensa británica, sino de una publicación en Instagram . En un mensaje a sus 10.7 millones de seguidores, la pareja detalló planes para retirarse de sus deberes reales, criar a su hijo fuera del centro de atención de los tabloides y convertirse en “financieramente independientes”.

El duque y la duquesa de Sussex no dieron más detalles sobre cómo será eso, aparte de mencionar el “lanzamiento de una nueva entidad de caridad”. (Según los informes, la pareja ya vale unos $ 30 millones ). Internet comenzó a especular sobre su próximo movimiento: ¿actuar? Capital de riesgo? ¿Un pivote para la política estadounidense ? O, para seguir el ejemplo de la plataforma donde originalmente hicieron su anuncio, ¿qué pasaría si el Príncipe Harry y Meghan se convirtieran en influenciadores de Instagram ?

La vida real ha soportado durante mucho tiempo muchas de las trampas del dominio de la influencia, como estar rodeado de corgis todo el tiempo o tener una poderosa influencia en las tendencias nupciales en los años venideros. Y aunque el duque y la duquesa de Sussex no han dado indicios de que planean convertirse en influenciadores profesionales , pocas personas están mejor preparadas para asumir el manto. Dada la industria artesanal que ya ha surgido alrededor de documentar y dirigir a los compradores a los productos que Meghan y, en menor medida, el Príncipe Harry , es divertido imaginar cómo sería si la pareja monetizara su poder ellos mismos.

Los influyentes representan una porción multimillonaria de la máquina de publicidad en línea. Por lo general, ganan dinero a través de una combinación de publicaciones pagas, enlaces de afiliados, asociaciones de marca y ubicaciones encubiertas de productos . Los influencers más exitosos pueden llevarse a casa cientos de miles de dólares por publicación. Para una foto simple con un producto, las tarifas para una persona influyente con un millón de seguidores en Instagram generalmente comienzan en $ 10,000 y aumentan según el número de seguidores. El contenido de vídeo patrocinado es más costoso. Los YouTubers con 3 millones de suscriptores a menudo cobran al menos $ 40,000 por video, mientras que las críticas negativas del producto de un competidor pueden costar hasta el doble. Tradicionalmente, a medida que aumenta el número de seguidores del influencer, también lo hace el precio.

Dado su gran número de seguidores y su posición única en la sociedad, los expertos estiman que los Sussex podrían tener una tasa significativamente más alta que el influencer promedio. De hecho, es tan raro que no tiene precio, dice Gil Eyal, CEO de la compañía de análisis de influencia HYPR Brands.

“Si tuviera que ponerle un número, $ 1 millón sería un punto de partida” para una tarifa por publicación para Meghan, dice Eyal. Pero agrega que es poco probable que el contenido patrocinado de Sussex se asemeje a su típico anuncio #: las promociones para tés para perder peso y gomitas para el cabello no coinciden exactamente con la marca real. “Como realeza, probablemente no haría una sola vez. Ella solo haría relaciones a largo plazo con marcas muy limpias y lujosas por varios millones de dólares, el equivalente a un respaldo de celebridades ”. Las cifras de esos acuerdos rara vez se filtran, pero las estimaciones pueden llegar a siete u ocho cifras para celebridades de primer nivel. .

Dicho esto, medir la influencia en línea está lejos de ser un asunto sencillo. Las métricas como el conteo de seguidores o la tasa de participación no siempre cuentan toda la historia, dice Eyal. “Hay otra capa”.

En esencia, influir se trata de la confianza y la percepción de la experiencia. Las personas solo estarán interesadas en realizar una compra basada en la recomendación tácita (o explícita) de una marca de influencia si realmente creen que vale la pena emular sus decisiones. Esto, dice Eyal, es lo que probablemente diferenciaría una recomendación real, que es notable por su exclusividad y la posición establecida de autoridad de la realeza en la sociedad, de la de una celebridad comparablemente famosa. (El paralelo más cercano podría ser otro experimento mental de hace una década: en 2009, los ejecutivos de publicidad le dijeron al New York Times que el elogio del presidente electo Barack Obama por su Blackberry podría haberle costado entre $ 25 y $ 50 millones si no hubiera sido un servidor público.)

La mejor ilustración de esta diferencia podría ser la propia Meghan Markle. Como actriz que dirigía su propio blog de estilo de vida, The Tig, tenía muchos seguidores en Instagram y Twitter. Meghan compartió #ads y publicaciones con códigos de marketing de afiliación a su audiencia de millones de usuarios, quienes la siguieron en gran medida por su estilo de vida, bienestar y contenido de moda. A pesar de que redujo su presencia en las redes sociales a medida que su relación con el Príncipe Harry se hizo cada vez más pública, su base de fanáticos solo creció. Antes de eliminar sus cuentas personales por completo en 2018, según la BBC , tenía 3 millones de seguidores en Instagram.

Al igual que Kate Middleton antes que ella , el poder de Meghan para lanzar artículos de moda y marcas en la estratosfera explotó a medida que su relación con el Príncipe Harry se profundizó. Cuando se puso un abrigo Line the Label para el anuncio de compromiso de la pareja en 2017, el sitio web de la diseñadora se estrelló por el tráfico; su bolso de la misma sesión se vendió en minutos. Su influencia solo ha crecido desde entonces. Cuando Meghan usa un atuendo en público, busca atuendos similares más del doble , según un análisis realizado el año pasado por Lyst, una plataforma de búsqueda de moda. Un ecosistema de blogs con nombres como Meghan’s Mirror y What Meghan Wore existe para catalogar y capitalizar sus elecciones de moda. (Al igual que el influencer promedio, que generalmente gana dinero a través de anuncios, enlaces de afiliados y asociaciones de marca). El llamado “efecto Meghan” puede ser impactante para los diseñadores que lo experimentan de primera mano. En octubre de 2018, la diseñadora australiana Karen Gee le dijo a la BBC que su sitio web se bloqueó después de que Meghan fue vista usando un vestido de £ 975 de su colección. “La respuesta ha sido absolutamente abrumadora”, dijo.

El “efecto Harry” es comparativamente más moderado, pero han surgido blogs similares para catalogar las opciones de atuendos del Príncipe Harry. Lo que Meghan Wore lanzó una sección para el duque de Sussex en 2018 después de que la fundadora Susan Kelley notó un aumento en el interés por el estilo del príncipe.

Mientras tanto, el duque y la duquesa han eludido las estrategias habituales para atraer seguidores y mantener a los fanáticos en línea. Las publicaciones de @sussexroyal carecen de la personalidad y (a menudo, la seudo-) autenticidad típica de los influencers exitosos. Cabe destacar que la cuenta solo publica fotos y declaraciones oficiales, en un tono que se parece más a un comunicado de prensa que a una entrada personal.

Eso se debe en parte al papel de la pareja en la familia real, pero también a su participación en el sistema Royal Rota, un acuerdo de larga data entre la familia real y un grupo de publicaciones británicas heredadas. “Históricamente, el acuerdo con Royal Rota espera que si Sus Altezas Reales publicaran una foto que nunca se haya visto, se espera que entreguen la imagen a The Rota (de los cuales cuatro de los siete son tabloides del Reino Unido) simultáneamente o antes de su propio lanzamiento “, escribieron Meghan y Harry en un sitio web que detallaba su partida. En esencia, la pareja no ha podido publicar ninguna de sus propias fotos personales sin enviarlas a ciertos miembros de la prensa británica.

A la luz de estos factores, Jacqueline Childers, gerente senior de HYPR Brands que se especializa en marketing de influencers, señala que el éxito de la cuenta actual de Instagram de Duke and Duchess of Sussex es inusual. “Tiene 10.7 millones de seguidores y una tasa de participación [alta], cuando claramente no va a publicar nada personal”, dice Childers. “Todo es muy profesional y no en su tono de voz, sino en el tono de la Familia Real. [Sin embargo,] todavía recibe una cantidad desmesurada de atención ”. Las personas influyentes con más de 100,000 seguidores generalmente tienen una tasa de participación de alrededor del 1.7 por ciento , y entre 1 y 3 por ciento se considera bueno en la industria del marketing de influencia. @sussexroyal tiene 6 por ciento.

Si el Príncipe Harry o Meghan crearan cuentas personales de redes sociales a raíz de la separación de sus parientes reales, esas cifras probablemente solo crecerían. “Es completamente realista pensar que obtendría 30 millones o más seguidores fácilmente, [si no] de la noche a la mañana”, dice Eyal. “Sospecho que ambos se catapultarían rápidamente a las 50 cuentas sociales más grandes del mundo”, un rango que actualmente requiere al menos 39 millones de seguidores para unirse, según Social Blade. Emparejar con jugadores como Cristiano Ronaldo, Ariana Grande o Kim Kardashian, algunos de los creadores más influyentes de la plataforma, significaría más de cien millones más. Para que no creas que acumular semejantes seguidores llevaría años, o al menos semanas, Eyal se refirió al ejemplo establecido por Jennifer Aniston el otoño pasado. Cuando la actriz se unió a Instagram en octubre, ganó 9.9 millones de seguidores en 24 horas, atrayendo tanta atención que la aplicación se bloqueó .

El duque y la duquesa ya han insinuado que sus hábitos en las redes sociales podrían cambiar a la luz de su papel cambiante en la familia real. En el mismo sitio web donde explicaron el sistema Royal Rota, escriben que “esperan continuar usando las redes sociales y creen que su enfoque de medios actualizado les permitirá compartir más, con ustedes, directamente”.

Hay muchas razones para creer que la pareja lo mantendrá profesional, no confesional, en el gramo, y mucho menos comenzará a lanzar esponja. Por supuesto, existe la ira del público y la naturaleza inusualmente agresiva de muchos de los reporteros reales cuando se trata de las idas y venidas de los Sussex para considerar. Desde antes de su matrimonio, el Príncipe Harry y Markle se han enfrentado a niveles incomparables de escrutinio y hostilidad para cada uno de sus movimientos, y girar a los #ads es probable que solo agreguen combustible al fuego.

Es más probable que la pareja aproveche sus seguidores para recaudar fondos con fines benéficos, al igual que los Obama. El duque y la duquesa ya apoyan organizaciones benéficas que se centran en el bienestar animal, la falta de vivienda y el empoderamiento de las mujeres. Recientemente, Meghan firmó un acuerdo con Disney para hacer el trabajo de doblaje; su cheque de pago irá a la organización benéfica Elefantes sin fronteras. “Podrían usar sus seguidores de redes sociales potencialmente grandes para promover sus obras de caridad, proyectos comerciales o cosas que son importantes para ellos”, dice Christine Ross, editora de Meghan’s Mirror, “pero parece poco probable que se beneficien de las publicaciones patrocinadas”.

Ejercer influencia no es lo mismo que ser influyente, por supuesto. Con un gran poder en las redes sociales viene una gran responsabilidad en las redes sociales, algo que el duque y la duquesa saben bien en este momento. Como dice Ross, “no preveo que los Sussex cambien tés de barriga plana o cajas de suscripción en sus historias de Instagram”.

Es oficial: Harry y Meghan Markle ya no son miembros activos de la familia real y pierden sus títulos

Su majestad la reina hace efectivo el pedido de su nieto. Meghan y Harry han dejado de ser los duques de Sussex


Meghan Markle y el hermano menor del príncipe William, Harry, han dejado de ser miembros activos de la familia real y pierden sus títulos por decreto oficial de su majestad la reina Isabel II, quien haciendo caso de la petición de ambos aceptó que su nieto y su esposa puedan ser totalmente independientes de la familia real británica, y por consiguiente éstos han dejado de ser los duques de Sussex.

A nivel económico la pareja deberá regresar el dinero que recibieron para la remodelación de la vivienda que les correspondía como duquesa y duque, ya que el monto provenía del dinero de los contribuyentes, y sobre esto ya no tienen ningún poder o beneficio.

A través de la cuenta de Instagram que aún lleva por nombre: Sussex Royal se ha compatido el comunicado oficial de su majestad, el cual reza de la siguiente manera:

“Después de muchos meses de conversaciones y discusiones más recientes, me complace que juntos hayamos encontrado un camino constructivo y de apoyo para mi nieto y su familia”.

Harry, Meghan y Archie siempre serán miembros muy queridos de mi familia. Reconozco los desafíos que han experimentado como resultado del intenso escrutinio en los últimos dos años y apoyo su deseo de una vida más independiente“.

La reina reconoce también el trabajo que ambos han realizado hasta el momento como miembros oficiales de la familia real:

“Quiero agradecerles por todo su trabajo dedicado en este país, la Commonwealth y más allá, y estoy particularmente orgullosa de cómo Meghan se ha convertido tan rápidamente en una de la familia. Es la esperanza de toda mi familia que el acuerdo de hoy les permita comenzar a construir una nueva vida feliz y pacífica“.

Comunicado de la Reina de Inglaterra

Tomado del Reportaje: https://www.wired.com/story/prince-harry-meghan-markle-influencers/

Realizado por

Paris Martineau es redactora de WIRED, donde cubre plataformas, influencia en línea y manipulación de redes sociales. Antes de WIRED, fue escritora en The Outline y escribió sobre internet para NYMag. Envíe sus consejos a pm@wired.com o comuníquese de manera segura a través de parismartineau@protonmail.com.

Arielle Pardes es escritora sénior en WIRED, donde trabaja en historias sobre nuestra relación con nuestra tecnología. Anteriormente fue editora senior de VICE. Es alumna de la Universidad de Pensilvania y vive en San Francisco.

Traducción libre del inglés.

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